您搜索過 Google SEO 嗎？谷歌 SEM？PPC？它們是什麼？數字營銷領域有很多陌生的術語，但任何數字營銷專業人士都應該對 SEO（搜索引擎優化）和 SEM（搜索引擎營銷）有紮實的了解。我們經常看到有人問這樣的問題 搜索引擎優化（SEO）和搜索引擎營銷（SEM）有什麼區別？
什麼是搜索引擎優化(SEO)？
搜索引擎優化又稱 "搜索引擎優化"，是搜索引擎營銷的一部分，是從搜索引擎的免費、有機搜索結果中獲取流量的過程。其主要目的是提高網站的位置，以增加人們在谷歌、雅虎、必應和其他搜索引擎上搜索與企業相關的服務或產品時的可見度。品牌和企業並不為在這些搜索結果中的位置付費；相反，他們使用各種策略，讓搜索引擎將其內容顯示在搜索引擎結果頁面（SERPs）的頂部附近，因為結果與受眾相關且對受眾有價值。
谷歌等搜索引擎使用機器人和爬蟲從一個網站到另一個網站抓取網頁，收集這些網頁的信息並將其放入索引中。可以把索引看作是一個巨大的圖書館，圖書館管理員可以幫助你準確找到你要找的東西。
然而，搜索引擎優化仍然涉及在自己的網站和互聯網上開展的各種不同操作和活動。這些活動通常分為兩類。
- 頁面搜索引擎優化指的是可以直接在網站上進行的優化工作。這些策略包括內容創建、關鍵詞研究、關鍵詞優化、發布新博文或提高頁面速度。搜索引擎優化中的頁面優化有助於搜索引擎理解頁面內容，從而提高頁面排名。例如，最佳做法之一是在元描述、標題標籤和網頁 URL 中包含主要關鍵詞。
- 非頁面搜索引擎優化指的是在自己網站之外採取的影響搜索引擎結果頁面（SERPs）排名的行動。從其他網站獲取高質量反向鏈接，以及管理本地列表和目錄配置文件，都是頁面外搜索引擎優化策略的例子。當許多網站連接到一個品牌的網站時，就會向搜索引擎表明該品牌的網站是值得信賴的，從而提高其搜索排名。
什麼是搜索引擎營銷(SEM)？
搜索引擎廣告是搜索引擎營銷的一個組成部分，因此也是網絡營銷的重要組成部分。SEM 又稱 "搜索引擎營銷"，是指通過使用付費策略，提高搜索結果中的搜索能見度，為網站帶來更多目標流量。使用付費廣告可以設定廣告預算，開展具有成本效益的廣告活動，利用多種廣告類型，創建引人注目的廣告文案，分析數據以確定廣告的價值和盈利能力。它還包括通過持續修改廣告系列來優化廣告系列和廣告效果的能力。優化過程通常與關鍵字的位置和使用有關，這也是正確執行優化過程需要專業人員提供額外經驗和技術的原因之一。
當您創建 SEM 廣告系列時，您不能保證每次有人搜索您的目標關鍵字時，您的廣告都會出現。所有廣告活動都在爭奪相同的受眾，您的競爭對手可能會瞄準與您相同的用戶。
廣告拍賣是 Google 根據三個因素決定向特定用戶展示哪些廣告的方式。
- 最高出價：您願意為廣告點擊支付的最高金額。：您願意為廣告點擊支付的最高金額。
- 質量得分： 谷歌廣告的計算公式，用於確定廣告的相關性，或廣告對用戶的價值。質量得分沒有明確的計算公式，但據信它是基於一些標準，如點擊率（CTR）、關鍵字與廣告組的相關性、着陸頁與關鍵字的相關性以及歷史廣告表現。
- 广告扩展：这是您在广告中提供的额外细节，包括从文案到图片和视频的所有内容。当您优化广告扩展时，您就能提高企业发布相关广告的机会，从而提高点击率（CTR）。
搜索引擎优化和搜索引擎营销有什么区别？
搜索引擎优化和搜索引擎营销之间的主要区别在于，搜索引擎优化侧重于通过长期战略关注搜索查询来获取有机、免费的流量。另一方面，搜索引擎营销的目的是通过点击付费活动快速带来流量。
搜索引擎优化vs搜索引擎营销
讓我們以Google廣告為例。您無需為 SEO Google 付費，但在 SEM Google 上按點擊付費。由於 SEM 結果是付費展示位置，因此每次用戶點擊搜尋結果時，您的企業都會付費。因此，您必須分配預算來繼續投放 SEM 廣告並利用這種類型的 PPC 潛在客戶開發。另一方面，當用戶點擊自然搜尋結果時，您永遠不會付費。
SEM 的影響是立竿見影的。 SEO 是一個耗時的過程。只需點擊幾下，您就可以開始透過 SEM 付費廣告將您的結果展示在受眾面前。一旦您啟動行銷活動，您的廣告就會出現在 SERP 中。您可以隨時打開或關閉廣告以提高其可見度或停止展示它們。相反，SEO 是你隨著時間的推移（通常是很長一段時間）而獲得的東西。執行 SEO 策略後，品牌可能需要幾個月的時間才能開始在搜尋引擎中排名。
SEM 搜尋展示位置有「廣告」名稱，但 SEO 展示位置沒有。由於 SEM 策略而出現的付費廣告通常被歸類為廣告，圖示出現在展示位置旁邊，而自然搜尋結果則不然。
這也是SEO往往比SEM點擊率（CTR）更高的原因之一，前提是你能登頂。前幾個有機搜尋結果通常具有最高的 CTRS。因此，如果你能達到頂峰，你肯定能超越 SEM 廣告。但是，如果您出現在搜尋結果的第二頁或更低位置，SEM 更有可能產生更多點擊。
SEM 行銷活動可讓您選擇目標受眾；搜尋引擎優化沒有。您只能透過 SEM 根據人口統計、位置、生活方式等設定篩選器來指定目標受眾。但是，您無法具體選擇目標對像或誰可以透過 SEO 查看您的搜尋結果。
SEO 隨著時間的推移提供價值； SEM 沒有。只有當您繼續進行行銷活動並為其付費時，SEM 才會處於活動狀態。當您關閉廣告時，您的 SEM 策略就結束了。然而，SEO 策略會隨著時間的推移而發展和建立，留下長期的結果。
為什麼SEO和SEM是互補的？
人們經常比較 SEO 和 SEM，但它們協同工作效果如何？它們是互補的嗎？還是他們自己過得更好？
學習如何結合 SEO 和 SEM 將提高您網站的曝光度和 SERP。 SEO 和 SEM 都嚴重依賴關鍵字來增加網頁流量。儘管行銷策略存在差異，但兩者都專注於流量及其與行銷活動的連結。人們將使用搜尋引擎來尋找特定的東西，他們將能夠透過自然結果（SEO）或付費結果（SEM）找到它。
搜索引擎优化是良好 SEM 的基础，当两者都到位并设置得当时，您将有更大的机会吸引高质量访客并提高转化率。一旦你有了搜索引擎优化友好型网站，并使用正确的关键词正确定位付费广告，你就有更大的机会出现在付费搜索的前列。但是，您必须做好搜索引擎优化，以便 Google 将您视为一个值得信赖的可信网站。
如果您的網站還是新的，您可以先優先考慮您的 PPC 活動，因為 SEO 排名可能需要時間來建立，但在此過程中不要忽略您的 SEO。因此，不要再比較 SEO 與 SEM，而是學習如何同時利用兩者來增加您的業務收入。
結論
SEO SEM、SEM SEO、SEO 與 SEM..在比較 SEO 和 SEM 時沒有快速的公式或方法。想知道 SEO 或 SEM 是否適合您？有時最好的方法是將 SEO 和 SEM 策略結合起來，但這完全取決於您獨特的業務目標和目標。
儘管如此，現在您已經了解了 SEO 和 SEM 之間的差異以及它們如何協同工作，您將能夠更好地確定兩者如何幫助您的品牌實現其行銷目標。渴望了解有關 SEO 和 SEM 的更多資訊？看看涵蓋這兩個主題的成長行銷訓練營！
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