什麼是SEO：讓Google「打撈」你的網頁
SEO全寫是「search engine optimization」（搜尋引擎優化），顧名思義，是針對搜尋引擎所做的各項強化工作，特別是針對現時世上最大型的搜尋引擎平台：Google。
據估計，Google現時每秒處理達4萬筆搜尋指令，每天可輸出35億搜尋結果，並根據逾百項準則，評定網頁結果序列。在如此天文數字當中，如何讓Google「打撈」出你的網頁，並提高排名，正是「SEO」。
為何商業機構需要SEO？
過往我們需要一項商品或服務，我們會經由廣告、朋友推薦或是在街頭自行搜尋。現時身處於網絡化時代，我們均藉由搜尋引擎，去尋找及對比不同商戶提供的商品及服務。
市場競爭由線下移師到線上，客戶能夠在Google等搜尋引擎當中，找出及對比不同的商品服務。唯有透過製作SEO文章及內容，商戶網站在搜尋引擎中的排名才能得以提升，增加接觸客戶的機會。
SEO與行銷有何關係？
根據「行銷漏斗」的理念，商戶推廣商品的第一步，必須要增加客戶的辯識度（Awareness），並深化商戶對品牌的認知及信任。「SEO寫作」或「SEO行銷」，可以透過利用編寫符合SEO標準的內容，提高在搜尋結果中的排名，達致更佳的行銷結果。
甚麼才是符合「SEO標準」的內容？
當我們打開Google輸入一個關鍵字，其實都帶著一份疑惑，然後期望得到一個答案。例如當我們輸入「什麼是SEO」，期望可得到的答案，則是找到網頁及內容，能夠釐清我們對SEO的困惑。
對於商業網頁而言，則是你所提供的資訊，能夠命中客戶的疑慮，並且解決商戶的問題。相比傳統的行銷方式，SEO行銷需要早一步預計客戶的所需及搜尋習慣，再提供高質素的內容。
如何建立優質的SEO內容？
Google有逾百項的搜尋標準，涵蓋了網頁全方位的細節。粗略而言，SEO可分為三個層次：
I. 技術性 SEO／Technical SEO：
這可視為SEO宏觀面向的工作，包括前期的關鍵字搜尋、網站的版面形態、網站地圖（sitemap）、網頁內部編碼結構。雖然你在網頁上看不見這些設定，但對於Google的辨認系統卻有影響。
II. 表層 SEO／On-site SEO：
「表層」所指的，是你在網站頁面在上可見的一切資訊，包括文字、圖片以及影片等。如何令這些資訊及內容貼合搜尋引擎的標準，則是表層SEO（On-site SEO）的工作。
III. 外層 SEO／Off-site SEO：
「外層」則相對「表層」而言，指的是你的網站在整個「網絡藍海」的連繫。例如，你的對外連結是否整潔有效？對內連結會否有錯，或會否連接至與關鍵字不相符的頁面。其他網站的「反向連結」（backlink）有多少？
以及網站的網站權威（Authority），是否能夠加強網頁於主要社交平台上的分享度？均是屬於off-page SEO的範疇。
如何學習SEO？
要學習SEO，必須先有心理準備需要每天坐在電腦前，與各種搜尋引擎「搏鬥」，吸收各種新資訊，不斷調整舊有的策略。你需要一再測試、監察以及調整現在的網站內容。
Google絕非省油的燈，每天輸出的搜尋結果都會有輕微調整。要令Google覺得你的網站「有用」而且能夠長期提升排名，並非簡單透過增加關鍵字，即可以通關，你還必須深入了解搜尋結果的「生態」。
除了不斷測試搜尋結果，翻查SEO的最新知識外，你亦可以透過參加更多的研討會或交流會，獲得更多更新的SEO資訊。