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1.反向連結 backlink 是什麼？
反向連結的原理很簡單，就是在其他的網站上，對你的網站的連結。
相反，如果我在這篇文章，加入了其他作者或網站的文章，那從技術上而言，對方就增加了一道反向連結。
（為何要強調要「技術上」？這與反向連結的評分標準有關，下文將有解述）
2.反向連結 backlink 對於 SEO 為何重要？
反向連結是Google的網站評級中，極為重要的指標。筆者再次重覆，這裡所說的「重要」，是真的很重要。即使比較關鍵字、網站權威者、網絡速度以及網頁結構等關鍵要素當中，反向連結的重要性也要是數一數二。
因為正如上文所述，要增加反向連結，單靠網站或作者本身的技術是不足夠的，必須要依賴第三方，要對方願意連結你的網站，你的網站內容整體質素必須特別出眾。
同時，在開放競爭的SEO世界裡，大型品牌自然容易得到無數的反向連結，相比非大型品牌網站的反向連結，因而顯得格外可貴，亦因此成為Google其為重視的評分標準之一。
3.決定反向連結的標準
你會說，假設我的公司花錢注冊一千個網域，然後反向連結至我公司的網頁，是否就可以提高我的反向連結評分。Google不是笨蛋，多年前已經看穿了這種把戲，因此，Google已明言在抓取（crawl）的過程當中，絕對不會只是參考反向連結的數量，而將有各種細緻準則，如下：
一、反向連結網站的可信度／權威性
承上，如果申請了一百網域，然後自制對公司網站是反向連結，這是否可行。答案是「不行」，因為Google還會考慮反向連結網站的吾何，該網站的網域權威性愈高，所帶來的反向連結也就愈珍貴，可以增加的分數也愈高。
舉例，如果是大型的國際企業、如Apple.com反享我這篇文章（事實上當然不可能），那麼這將對這篇文章排名有極大的助益。
因此，上面提及「技術上」你可以慷慨地增加其他人的反向連結，但藉此是否一定能夠提升對方的排名﹐那其實不是必然。
二、反向連結網站的類型及多樣性
同樣，Google會考慮反向連結網站的類型，是否符合你本身網站的類型以及文章主題﹐關連性愈高，該反向連結的價值也愈大。如果你申請了一百個網域，卻只是沒有任何內容的空殼網頁，那麼所帶來的反向連結的價值也不大。
更理想的狀態，是你的反向連結擁有極佳的多樣性，不但並非來自空殼網頁，更是來自各種不同的網頁。包括商戶、個人部落格專頁、討論區又或是專頁教育機構的單位等等。
三、反向連結於頁面上的位置
反向連結的在網站上位置同樣對評級有影響。試想象，同樣一道反向連結，如果A連結是位於body text內文當中，而連結B是位於索引欄。那麼當Google抓取此一道連結，那一道連結會較得到重視？那當然是位於內文中的那一段。
四、反向連結的互換
當你獲得了反向連結，你亦可以去在自己的文章或內容當中，植入對方的連結，去提供反向連結予為你帶來反向連結的網站。這能夠增加Google對你的網站以及反向連結的可信度，從而亦會提高反向連結的評分。
五、優質反向連結的數量
這一點自不待言，如果優質的反向連結愈多，那麼你的網站排名能夠大幅提高。
六、Archor Text（錙點文字）的自然及多樣性
Archor Text（錙點文字）即是作為超連結的文字，例如「連結」此二字即為錙點文字。對於Google在抓取及索引網站的過程當中，不但會留意對外連結的性質，亦會透過作為連結的文字－－即錙點文字，去理解連結的內容。
反過來說，如果你的反向連結，在第三方的網站上的錙點文字其不準備，或者太過空泛，即會降底反向連結的可信性。在最佳或可行的情況下，你可以建議對方向你提供反向連結的時候，較便使用哪些錙點文字。例如，假如閣下要分享我這篇文字，請而「反向連結 backlink」作為錙點文字，這樣一來對我們網站的排名是有效的。
4. 如何有效增加反向連結
反向連結在Google的索引及演算法中如此重要，那麼要如何有效增加反向連結？
因為反向連結涉及第三方的連結方，因此難以單靠作者又或是SEO業者的技術去解決。在商業單位的世界裡，往往會透過平台合作方式，或是在聯盟行銷的過程裡，增加反向連結的可行性。如果是經營線上客戶諮詢業務的公司，亦可透過拜託客戶分享連結，以增加反向連結。
增強品質 吸引更多有機及自然流量
不過，這種透過「人情」的做法，實際上難以長期執行。如果要維持反向連結的品質以及數量，必須回歸基本，在編寫內容的過程中，進一步深入內容的深度，加強內容的可讀性，更嚴格的fact check，從而加強整篇文章的水平及可信性，令讀者願意分享你的文章。
回到最原始及最基本的「集客式行銷」（inbound marketing）概念，在當今自由化的網絡世界，強硬或小聰明的手段絕對不會是最有效的，能夠依靠質量取勝並自然而然地吸引客戶及同行，才是最有效的手法。