【黑帽 SEO】挑戰 Google 底線的禁忌技術

對於鑽研SEO的行銷人而言，偶爾或會看見「黑帽SEO」一詞。要理解「黑帽SEO」，則首先要理解：「黑帽」(black hat)本身是相對「白帽」(white hat)而言，在專業黑客的世界裡，負責系統測試、挑出數據錯誤等「善意」行動，則是「白帽」；「黑帽」則相反，是單統具有破壞性，以純粹滿足個人利益的技術。

什麼是黑帽 SEO?

對於SEO而言，「黑帽SEO」指的當然不是是用SEO破壞其他網站，而是指各種有別於常規，脫離實際內容，而畜意或取巧地誤導Google演算法，從而快速推高SEO排名的手法，因此往往被視為是「作弊」，被Google發現亦會被懲處。以下則是較常見及經典的技術：

一、關鍵字濫用（keyword stuffing）

這可以說是最經典的黑帽SEO。簡單而言，就是各種方式，在頁面上放置大量與內容無關的關鍵字，以令Google抓取時，誤以為網頁充滿各種有意義的內容，從而提高SEO排名。

網頁管理者不一定要將明目張膽地濫用太量關鍵字，可以將文字調整成與背景相同的顏色、縮小字型、隱藏放置於頁面的不同位置等等，這樣既不會妨礙讀者閱讀文章，又能增加關鍵字的數量及密度。

然而，這既然是最基本以及最套路的黑帽SEO。Google 亦早對此手法有所防範，並且受到Google其中之一的抓取演算法「Penguin」所監控。時至今天，已基本上難以濫用無意義的關鍵字，以不會被Google發現。

二、反向連結網（Link Farm）

「反向連結網」是另一項較常見，而且是即使Google極力阻隔、卻又難以完全消滅的黑帽SEO。

「反向連結」因為要涉及外部網站，因此是較難以單靠SEO專員自身技術而達成的結果。所以，專門處理黑帽SEO的技術人員，就想出「偽造／量產外部網站」的方式，以偽裝為第三方的外部網站，引用連結都產品或公司網站，從而增加backlink。

最常見的做法，是經由多個可輕易注冊帳戶及發表文章的網誌網站，開設頁面後再發表簡單的內容（太簡陋的話很快就會被Google察覺到），然後在文章內置入「主打網站」的連結。逐步開設「偽網頁」之後，這些網頁亦可以互相連結，然後構成更有規模的連結網絡，再在所有「偽網站」中大量導入目標網頁的反向連結。

如果操作得宜、逐步實行（你一天內增加數百個偽造的反向連結，那google很難不察覺），這其實是Google難以短期內堵截的黑帽SEO技術。

缺點則是，這是難以短時間以及立刻完成的「作弊」方式，而必須逐步架設不同的網誌帳戶及網站，一旦被Google經由內容檢測發現背後的設計，背後的成果化為烏有。你必須認真思考，相比認真寫好內容或是改善網站的設計，真的需要這樣的一個反向連結網嗎？

三、隱身網頁 Cloaking

隱身網頁 Cloaking 是指製作兩個網站，一個是完全SEO導向、技術性而近乎機械性的頁面，另一個則是非SEO，而具豐富內容及讀者導向的頁面。

製作者可透過不同的編碼或是系統機制，包括於user-agent，JavaScript中的設計，以將搜尋引擎引導向為SEO而設的網站；而真正的讀者（非搜尋引擎）則引導至一般的頁面。透過隱藏可讀性較低但SEO程度較高的網頁，去推高SEO排名，但同時能照顧讀者的感受。

Cloaking是Google強烈反對，而且會嚴厲懲處的黑帽SEO，因為這種技術足以完全欺騙Google的演算法，亦破壞了以優質內容為主的搜尋結果，因此一旦被發現，網頁將會被封鎖一段時間。

四、門戶網站 Doorway Page

門戶網站可說是上述 Cloaking 網站的變種，製作者準備一個專為SEO標準而設，而完全捨棄內容可讀性的網頁，即所謂「keyword-rich, content-poor」的頁面，並在此網頁中放置各種可轉移正式產品頁面或是下單頁面的連結，甚至是直接置入「行動呼籲按鈕」（call-to-action），獲得高排名及引入瀏覽者後，再跳轉至另一個網站。

與隱身網頁 Cloaking 的差別在於，門戶網站不會以編碼刻意導向搜尋引擎，而是對搜尋引擎及一般瀏覽者也一視同仁，只是正常瀏覽能夠再按一次連結，跳轉至真正的網頁。

因此，亦有討論指出，這不能算是一種黑帽技術，因為製作者是完全按照Google的規則去進行，甚至容許瀏覽者自行決定是否要進入正式的網頁（你也可以選擇彈出）。不過，Google其中一項對Doorway的官方定義是「頁面內容的實用性與搜尋意圖有異」，並以此為理由，阻止搜尋頁面結果上出現門戶網站。

我是否需要用黑帽SEO？

SEO專員不一定是為了要認真使用「黑帽SEO」，才去研究「黑帽SEO」，而是要了解，在Google／SEO的框架下，到底怎樣才算是「黑帽」，避免在經營SEO的過程當中，無意誤觸黑帽SEO的禁忌，而招致Google的懲罰。

另一方面，在了解黑帽SEO的過程當中，我們亦可以反過來推敲：到底是Google作為一套全球最主流的數據分析演算法，是直正「在意」的內容是什麼？並從而幫助我們產出更佳的內容。

切忌過份依賴黑帽SEO 重新回歸內容

黑帽SEO隨著Google的演算法發展多年，時至今日，Google實際上已有各種監察技術，去評核各網站表層及底層的內容，以確保內容的質量；亦早已深明坊間，各種作弊作段，如有發現，往往會作一定程度的「處罰」。

否則，Google第一頁的搜尋結果將會被各種只有作弊，而沒有實際內容的頁面所佔據。那麼Google就不會再是Google，再無法提供對應度較佳的資訊。

如果你希望進佔更多SERP的版面，你必須重新回歸到如何經營更優質的內容，由單一的文章到平台上的整套內容，以獲得更多瀏覽量及反向連結，逐步提升權威性，才是正確做法。