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Growth Marketer Academy 第七屆 Growth Marketing Bootcamp 校友 Andy 現於一間 Digital & Tech Agency 擔任 Performance Marketing Analyst，主要協助美國奢侈品牌制訂廣告策略、優化內容及成效，從而達到業績增長及開發新用戶。在數碼營銷有多年經驗的 Andy 一直負責 Content 及 Creative，接觸到的營銷工具有限。面對樽頸位，他希望發掘更多與 Sales Performance 及 Lead Generation 有關的工具，因此尋找與行業相關的課程作進修。完成課程後，不但豐富自身 Growth Marketing 的認知，更為他的工作帶來新轉變。
將營銷概念融會貫通 帶來職場轉變
Andy 早在以前就已經有留意 Growth Marketing 的 Concept，機緣巧合下接觸到 Growth Marketer Academy 的廣告，便報名參加第七屆 Bootcamp。Andy 認為 Growth Marketer Academy 的課程「均由在 Digital Marketing 經驗豐富的導師教授行業相關策略及工具，更是需要學生『落手落腳做』，並非只講述書本上的理論知識」。在七個課題中，Andy 最喜歡當中 Target Persona 以及 Facebook 、 Google SEM 廣告。Target Persona 與以往自己對區別 Target Audience 的方法不同，導師的框架由痛點出發，清楚、有系統地制訂整個廣告及訊息；而 Facebook、Google SEM 等廣告框架對精準鎖定目標群眾及達到企業目標相當有效，令他對整個 Growth Marketing Funnel 有更清晰的了解。
「Learning By Doing」為 Growth Marketer Academy 的課程宗旨，學生可透過真實客人應用所學，過程中亦有導師跟進細節，從旁指導。Andy 的 Real-world Project 客人為B2B公司，目標是開發潛在顧客戶，讓更多人使用其B2B服務。他指「當時，我與組員運用課堂所教授訂立 Target Persona 的方法，進行 A/B testing，分析 Heatmap 表現並作優化，將每個 Leads 的成本由 $100 大幅下降至 $30，獲得很大的成功感。」
以前的 Andy 只知道 Click Through Rate、Cost Per Click 的表面意思，而現在已可以理解當中的隱含意義及關係。不但知識上有轉變，工作上也有全新體驗，他由Digital Marketing 轉為現在較數據化的 Performance Marketing。想不到在 Growth Marketing Bootcamp 竟然可以為他帶來新的工作機會，「在 Pitch 新公司時，我運用 Growth Marketer Academy 所學，讓上司明白我如何運用這些技能達到公司及客戶的 KPI。」
以實戰裝備自己 比行內人走得更快更遠
問到哪類人適合報讀 Growth Marketer Academy 的課程，Andy 直言：「有兩類，其一，本身在 Digtial Marketing 已有一定經驗，但像我一樣迎來樽頸位的人，你可以藉課程進修自己；其二，是這個行業的新手，你可以在課堂學到 Growth Marketing 的概念，將其運用於 Real-world Project 及工作上，比其他 Digital Marketer 跑得更前更快。」
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